始祖鸟之后，瑞士百年高端户外品牌猛犸象被中国资本CPE源峰收购
又一全球知名高端户外品牌落入中国资本之手。7月30日，CPE源峰与欧洲私募股权机构Jacobs Capital正式签署股权购买协议，拟全资收购Mammut Sports Group AG（下称“猛犸象”）。本次交易尚需履行常规监管审批程序并满足相关交割条件，预计将于未来数月内完成。交易具体财务细节未予披露。
猛犸象创立于1862年，总部位于瑞士，在全球户外爱好者中享有极高认知度。公司产品线覆盖专业服饰、鞋履、攀登装备与雪崩安全装备，广泛应用于登山、攀岩、滑雪、越野跑、远足徒步等场景，销售网络已覆盖全球约55个国家。在业内，猛犸象与始祖鸟、攀山鼠并称“一鸟二象三鼠”，是高端专业户外赛道的代表性品牌。
始祖鸟之后，中资再布局高端户外
此番收购令中国资本在国际高端户外领域的版图进一步扩大。2019年，安踏体育联合财团以46亿欧元收购亚玛芬体育，后者旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙等知名品牌。此后，始祖鸟在中国市场快速崛起，成为现象级消费品牌。
今年初，市场曾传出Jacobs Capital探索出售猛犸象的消息，估值超过5亿欧元（约合人民币41亿元），并与投行华利安合作。当时也有传言称安踏对此感兴趣。此次CPE源峰成功接手，标志着猛犸象正式进入中资操盘体系，国内高端户外竞争格局有望重塑。
Jacobs Capital方面表示，CPE是推动猛犸象国际扩张的理想伙伴。交易完成后，猛犸象总部及核心设计、研发部门仍将保留在瑞士Seon和Lenzburg等地，并继续与现有管理团队合作。
CPE源峰消费布局再下一城
CPE源峰成立于2008年，是一家资产管理规模超千亿元的专业投资机构，专注于消费及相关领域，先后投资蜜雪冰城、Shark Ninja、泡泡玛特、老铺黄金、巨子生物等知名企业。
今年2月，CPE源峰完成对汉堡王中国的收购，注入3.5亿美元初始资金并持有约83%股份，计划将中国门店从约1250家扩张至2035年的4000家以上，展现出强劲的产业运营能力。
对于收购猛犸象，CPE源峰表示，将依托在消费领域十八年的深刻洞察与产业资源，在完整守护和传承猛犸象百年品牌基因的前提下，助力其在全球、尤其是亚洲和中国市场实现更快速增长。CPE源峰董事总经理毛卫强调，将从产品适配、品牌运营、渠道布局、供应链升级等多维度赋能品牌。
高端户外中国市场潜力巨大
近年来，随着中国消费者对专业户外装备的需求升级，高端户外赛道持续火热。始祖鸟的成功已证明，中国市场对高品质、硬核户外品牌的接受度和消费力强劲。猛犸象凭借160余年历史积淀的专业技术和品牌底蕴，有望借助CPE源峰的资源，在中国实现类似突破。
分析人士指出，此次收购不仅是中国资本出海布局的又一案例，也反映出国际私募对亚洲增长潜力的看好。未来，猛犸象与中国市场的深度融合，或将为中国户外爱好者带来更多专业选择，同时推动品牌在全球范围内的进一步国际化。交易完成后，猛犸象与始祖鸟两大顶级硬核户外品牌分别归入不同中资体系，高端户外领域的竞争与合作将进入新阶段。业界期待，这一资本动作能否复制乃至超越始祖鸟的中国故事。
