短途户外新风尚：小红书《2025上半年户外观察报告》深度解读

【导语】

随着都市生活节奏的加快，城市人群对身心“充电”的需求日益增长。小红书最新发布的《2025年上半年户外观察报告》显示，“周末短途户外”正成为一股势不可挡的新潮流。这不仅是一种生活方式的转变，更催生了围绕“户外48小时”的多元化社群与产业生态。

【正文】

周末短途户外崛起，城市人群“48小时”新选择

《报告》数据显示，2025年上半年，小红书平台上带有“周末”关键词的户外笔记发布量超过106万篇，互动量高达7000万次，总曝光量突破76亿，这组数据有力佐证了短途户外已成为城市人群的主流生活方式。人们无需远行，只需利用周末48小时，便能在城市近郊的自然环境中释放压力，恢复身心能量。

在众多城市中，北京和上海成为“户外48小时”最活跃的实践地。上半年，北京地区相关笔记总曝光量达18.96亿次，搜索量同比增长72%；上海地区笔记曝光量14.88亿次，发布量同比增长108%。嘉北郊野公园、青西湿地露营中心等城市绿地，正成为都市人周末“充电”的热门去处。

从“观光”到“探索”：户外玩法持续创新

当短途户外模式日渐成熟，玩法也变得更加多元。用户们不再满足于简单的观光，而是将骑行、露营、桨板、飞盘等多种户外方式进行融合与创新。报告指出，水上运动、夜间骑行、溪降漂流等新兴玩法正蓬勃发展，甚至有人将骑行与露营结合，或利用48小时体验雪原穿越。

在地域选择上，西藏、云南、新疆等地的自然探索路线备受追捧，其独特的自然风光吸引了大量都市人前往。与此同时，湖北、河北、海南等省份则凭借专业的滑雪、冲浪、海钓等培训项目，吸引了大量技能学习者，显示出户外活动的专业化趋势。

小红书“外人节”：从线上社区到线下共创

为进一步推动户外生活理念的普及，小红书于8月在新疆伊犁举办了第四届“外人节”。本届活动倡导“用48小时把自己还给大自然”，吸引了1000名户外爱好者、明星及各界名人参与。在伊犁的峡谷草甸间，参与者们共同体验了徒步、越野跑、骑马、滑翔伞等多种户外活动，感受无拘束的松弛感。

“外人节”不仅仅是一场活动，更是一个社群认同的凝聚点。活动期间，参与者们通过共同的户外体验，形成了独特的“外人”社群。例如，有人用馕饼结交新朋友，有人带着爱犬成为焦点，还有人通过捡垃圾的行为诠释了真正的户外精神。这些真实的互动和故事，进一步丰富了小红书的户外内容生态。

此外，小红书还携手全国85个城市设立了250余个分会场，将“户外48小时”的理念带到更广阔的区域，鼓励更多人尝试这种周末生活方式。

文旅联动，重塑城市周末生活版图

“户外48小时”理念的成功推广，也获得了全国各地文旅部门的积极响应。北京、上海、海口等地的文旅官方账号纷纷发布创意海报和视频，推广当地适配短途户外的线路和场景，如奥森公园溯溪、温榆河骑行、冲浪帆船等。

四川各地文旅新媒体甚至发起了一场“散装四川”的资源PK，通过推介长海子、九寨沟、若尔盖草原等特色目的地，共同推动户外旅游的发展。据统计，目前已有29家文旅机构加入“户外48小时”的推广行列，这标志着短途户外模式正在重塑城市的周末生活版图。

【结语】

短途户外活动的兴起，不仅是人们对自然疗愈需求的直观反映，也为相关产业带来了新的发展机遇。从装备到旅游，再到内容平台，一个以“户外48小时”为核心的全新消费生态正在形成。正如小红书户外生活方式负责人所言，在享受自然的同时，充分的安全准备至关重要。未来，随着更多专业内容和安全建议的普及，这股短途户外热潮有望持续升温。